归因分析
评估广告活动表现的指标与方法 · 31 篇文章
全部渠道归因[](/knowledge-assets/724890791b887974c7933a66.jpg) 为什么需要全部渠道归因？ 分析营销活动时，你可能需要了解所有营销活动如何带来店铺转化： 1. 将广告活动分类，判断哪些渠道有效。 2. 深入了解每个广告活动的表现。 3. 了解触点在客户旅程中的作用，调整营销计划。 全部渠道归因提供统一依AttributionAttribuly Pixel 归因模型归因模型 归因是把贡献分配给促成客户转化的来源的方法。不同方式给营销活动分配不同权重。我们希望呈现完整客户旅程，让你选择适合业务的模型。 [](/knowledge-assets/6e3fac8acca3308e98e2c53e.png) 归因窗口决定回看多长时间内的营销活动。由于可以构建完整客户旅程，我们默认使用 30 天归因窗口，也可Attribution转化路径什么是转化路径？ 转化路径帮助理解客户如何通过触点完成转化： - 哪条路径带来最多转化？ - 哪条路径带来最高转化金额？ - 哪条路径转化率最高？ - 哪条路径转化所需时间最长？ 为特定商品或页面设置自定义目标后，可查看这些目标的路径，帮助调整推广策略。 如何使用转化路径？ 1. 选择转化目标。 2. 选择按广告活动或渠道查看路径。 3.Attribution全部渠道归因介绍[](/knowledge-assets/6e81f5719b6597260a61d72a.jpg) 为什么需要全部渠道归因？ 分析营销活动时，你可能需要理解所有营销活动如何带来店铺转化： 1. 分类广告活动，判断哪些渠道有效。 2. 深入了解所有广告活动表现。 3. 了解触点在旅程中的作用，调整营销计划。 全部渠道归因提供统一依据来评估AttributionFacebook 显示 7 笔销售，Attribuly 只有 4 笔，这正常吗？Facebook Ads Manager 与 Attribuly 存在数据差异是正常现象。Attribuly 采用第一方数据提供准确的转化追踪，建议以 Attribuly 数据作为制定广告策略的依据。Attribution归因中的错误费用数据正常，但没有广告名称 [](/knowledge-assets/38e1276aa60f97bf9c59249f.jpg) 广告数据尚未同步，因此 Attribuly 暂时找不到可显示的广告名称。请等待一段时间后刷新页面。Attribution如何调整 Attribution-ads 的列顺序AttributionFacebook Shop 与 Shopify POS 归因Facebook Shop Facebook Shop 支持直接在 Facebook 上销售。由于无法安装追踪像素，Attribuly 无法直接追踪 Shop 中的用户行为，但可以将订单归因到 Facebook Shop 渠道。 在 Facebook Shop 内完成的订单会归因至 Facebook Shop。如果流量被引导到你的店铺并完Attribution联系人创建追踪与归因- 适用于 Pro 和 Enterprise 套餐。 - 如果访客拒绝所有 Cookie 同意，根据用户隐私政策，追踪不会生效。 [](/knowledge-assets/b7d00965607fc1181e80a92d.png) 无论 B2B 还是 B2C 电商，理解每位联系人的转化路径可以帮助你： - 分析每位联系人的 ROI。 - Attribution可以使用外部 UTM 生成器吗？Attribuly 如何追踪这些链接？可以，只要生成器遵循 UTM 标准。访客点击链接后，Attribuly 就会识别来源，无需将外部生成器与 Attribuly 集成，外部链接也会被记录。 无论 UTM 由 Attribuly 还是第三方生成器创建，Attribuly 像素都会记录其参数。Attribution如何修改数据表格的维度[](/knowledge-assets/a90cec01dc0d452d466d4be9.png) Attribuly 默认显示广告活动（来源 / 媒介）和渠道维度，也可以选择来源、媒介等其他维度。 数据会根据所选维度重新组织，最多支持两个维度。 [](/knowledge-assets/282268b71bda86eaf607ca0aAttributionAttribuly 的数据是实时的吗？[](/knowledge-assets/f2074832ab2194585dd0ffa6.png) 通过最新技术，你可以实时追踪店铺转化，更快响应客户信号。 购买、ROAS、费用和点击等数据来自广告管理平台，无法实时获取。Attribuly 大约每 30 分钟请求一次更新。Attribution为什么转化数据不准确？原因 1. 广告拦截器 许多浏览器默认启用广告拦截器。它们不仅阻止广告加载，也可能阻止包括 Attribuly 在内的追踪脚本加载，或向广告及分析平台发送信息。 调查显示，26% 至 40% 的消费者使用广告拦截器。过去五年，移动设备、笔记本和台式电脑上的使用量已翻倍，可能显著影响数据。 2. Cookie 虽然日期一再推迟，GoogleAttribution为什么无法追踪开始结账和付款信息事件？只有 Shopify Plus 套餐可以追踪 Checkout start（开始结账）和 Payment info submit（提交付款信息）事件。AttributionAttribuly 支持联盟营销归因吗？支持。大多数联盟项目允许在追踪 URL 中使用 UTM 参数，例如 Commissionfactory。 请确保在每条追踪 URL 中添加 utm_medium=affiliate 参数。Attribuly 会将其识别为联盟营销，并根据所选转化目标分配贡献。 可在 Attribution-all 中查看归因报告。Attribution常见问题像素代码如何添加到 Shopify 店铺？添加了什么代码、放在哪里？ Attribuly 像素通过 Shopify API 自动安装，形式如下： https://data.api.attribuly.com/v2-1/ -dm.js 可以在网站源代码中搜索“attribuly”找到代码片段。 更新 Attribuly UTM 模板会有什么Attribution是否支持 Recharge 集成？如果 Shopify 店铺已安装 Recharge，Attribuly 会自动追踪 Recharge 结账流程。Attribution为什么找不到 Google Ads 关键词？[](/knowledge-assets/7421d5c5fe1d9d455c3b497c.png) 情况一：已经连接 Google Ads 账户 以下情况无法获取关键词： 1. Google Shopping 广告。 2. Performance Max 广告。 3. 尚未更新 UTM 模板。 情况二：尚未连接 Google Ads 账Attribution广告归因观看此功能的互动演示： 广告归因 · Attribuly 广告平台经常报告失准，看看 Attribuly 如何帮助发现问题。 [](/knowledge-assets/43f97bd7df27b9efa3306f12.jpg) 默认使用线性模型构建多触点归因。 [](/knowledge-assets/bd485d378254b8bd1aAttribution广告素材归因观看互动演示：素材归因 · Attribuly。 素材归因集中展示全部广告素材及其端到端表现，帮助找到效果最佳的素材。 [](/knowledge-assets/922d8175dc602ac44d61d219.png) [](/knowledge-assets/63283044e393e68cfe7e295c.png) [](/knowAttribution
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