全部渠道归因介绍
为什么需要全部渠道归因？
分析营销活动时，你可能需要理解所有营销活动如何带来店铺转化：
- 分类广告活动，判断哪些渠道有效。
- 深入了解所有广告活动表现。
- 了解触点在旅程中的作用，调整营销计划。
全部渠道归因提供统一依据来评估活动，主要分为广告、达人、邮件、社交媒体、自然搜索和其他。
Attribuly 如何划分渠道？
| 渠道 | 来源网站 | 定义 |
|---|---|---|
| 广告 | Google、YouTube、Facebook、TikTok、LinkedIn、Instagram | 满足任一条件：已安装 Attribuly UTM 模板；含有 gclid 或 fbclid；utm_medium 为 paid、ppc 或 cpc。 |
| 社交媒体 | Facebook、LinkedIn、Pinterest、Quroa、Reddit、TikTok、Twitter、WhatsApp、YouTube | 未归类为广告的流量。 |
| 自然搜索 | google、bing、yandex、ecosia、naver、yahoo、aol、baidu、ask、aol、duckduckgo、wolframalpha、webcrawler、so、sm | 未归类为广告的流量。 |
| 邮件 | 不适用 | utm_source=mailchimp 或 dm_source=klaviyo。 |
| 达人 | 任意 | utm_medium=influencer。 |
| 推荐来源 | 任意 | 不满足上述条件的所有流量。 |
| 直接流量 | 不适用 | 整条转化旅程中没有任何推荐来源信息。 |
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如何优化广告活动？
选择不同归因模型时，Attribuly 会为各广告活动分配贡献。其中一个重要指标是 performance proportion，表示其转化占总转化的比例。报表默认按此比例排序。
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