Google Ads 转化回传
概述
Google 支持通过 Google Ads API 回传转化。你可以使用 Attribuly Conversion Feed，无需管理复杂的 Google Ads 标签。
相比 Shopify Google & YouTube 标签，Attribuly 追踪的数据多 100%。
回传哪些数据？
Google 广告带来的页面浏览、加购、开始结账、完成结账和表单提交可回传：
| 事件 | 转化价值 |
|---|---|
| Page view | 账户币种的 1 单位 |
| Add to cart | 数量 × 单价 |
| Checkout start | 总价 |
| 结账完成 | 总价 |
| Form submission | 收入 ÷ 线索数 |
参数示例
| 通用字段 | 产品信息 | 加密客户信息 | 订单信息 |
|---|---|---|---|
| Event_name | content_name | 邮箱 | Order_id |
| Event_time | content_type product | 电话 | Value |
| Event_id | Product id | 名 | Currency |
| Action_source website | quantity | 姓 | |
| Client_ip_address | item_price | External_id | |
| Client_user_agent | Shopify customer_id | ||
| GCLID | country | ||
| State | |||
| City | |||
| Zip code |
线索价值回传
多数线索价值被固定为 $1，无法反映实际价值，也难以帮助 Google 定位高价值线索。Attribuly 是电商领域首个按广告活动计算线索价值的供应商，为每个 Google 活动提供不同的线索生命周期价值。当目标使用 conversion value 时，可帮助 Google 寻找价值更高的线索。
设置指南
第 1 步：设置转化回传
在 Attribuly 创建新的目标端并按步骤操作。
下一步显示已连接的 Google Ads 账户，选择接收账户并保存。
第 2 步：设置主要转化
进入 Google Ads Manager，点击 Tools and settings → Measurement → Conversions。
名称以 Attribuly xxx 开头、Action optimization 为 Secondary 的操作，就是 Attribuly 发送的转化。
Google 将所有主要操作相加为总转化价值，因此需要只设置一个正确的主要操作，否则归因价值会高于实际。
将 Attribuly purchase 设为主要操作，其他操作设为次要。
第 3 步：增强转化
可选，但强烈建议启用。具体步骤见下文。
监控状态
点击状态。
再点击数量。
- Shopify events：已发送给 Google Ads 的事件。
- Success：Google 返回接收成功的事件。
- Match rate：成功事件 ÷ 总事件。
可查看发送的详细字段：
关于 Google Ads 增强转化
- 改善衡量准确性：提高转化衡量准确性，更清楚了解广告表现及带来转化的操作。
- 改善出价：更准确的数据支持更有效的出价与预算使用。
- 改善归因：跨设备、浏览器追踪用户行为，将转化关联至相应营销活动。
我们观察到，验证两周后增强转化达到 Excellent。
相比 Google Tag 或其他服务端追踪工具，Attribuly 记录的转化多 20%。
增强转化设置指南
第 1 步：在 Google Ads 账户启用增强转化
进入 Goals → Settings → Enhanced conversions for leads 并启用。
同时确认已批准 Customer data terms。
第 2 步：在 Attribuly 启用增强转化
如果 Google Ads 设置未完成，会提示需要先接受客户数据条款并启用 Enhanced conversions for leads。
在 Google Ads 查看转化操作状态时，可看到 Enhanced Conversion is active。
点击 Go to diagnostics 查看详情。
常见问题
Tag is not firing on your website form 警告
请按照使用 Google Tag 设置潜在客户增强转化的说明操作。
Google Tag 已触发，但未获取网站用户提供的数据
请优化 Google Tag，以获取邮箱等用户信息。
使用 Google 转化回传会影响现有 Google Tag 吗？
不会。Attribuly 完全通过服务端 Google Ads API 回传信号，不关联已安装的 Google Tag，也不会导致重复。
使用 MCC 管理账户中的目标，还能创建转化事件吗？
可以，请联系我们配置。