Bing 广告服务端追踪
主要优势
Attribuly 结合完整客户生命周期旅程，改善 Bing Ads 转化追踪的效率和准确性。
- 提高数据准确性：服务端处理可绕过广告拦截器、Cookie 限制等浏览器追踪问题，更准确地追踪互动与转化。
- 减少页面加载时间：后台处理减少客户端额外脚本负担，改善加载速度和体验，可能有助于 SEO，也更易维护。
- 增强隐私合规能力：可在服务端匿名化并依照 GDPR、CCPA 等要求管理数据，降低不合规风险。
- 跨设备追踪：更准确地追踪不同设备、平台上的互动，形成更完整的客户旅程，用于定向广告策略。
设置指南
1. 配置事件
添加 Bing 目标端。
可选择 Page viewed、Added to cart、Checkout started、Checkout completed、Form submission。
| 事件 | Microsoft ClickId | ConversionCurrencyCode | ConversionName | ConversionTime | ConversionValue | 增强转化 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Purchase | √ | √ | √ | √ | 总价 | √ |
| AddToCart | √ | √ | √ | √ | 总价 | √ |
| BeginCheckout | √ | √ | √ | √ | 总价 | √ |
| SubmitLeadForm | √ | √ | √ | √ | 总 GMV ÷ 总线索数，每月更新 | √ |
| PageView | √ | √ | √ | - | √ |
2. Bing 设置
从下拉列表选择 Bing 广告账户。
确认已启用 Microsoft Click ID 自动标记。了解更多。
3. 选择转化目标
在 Bing Ads Manager 的 Conversion goals 中查看新增目标。
将所需目标设为 Include in conversions，该事件即纳入出价策略。
4. 监控状态
点击状态，查看回传给 Bing Ads 的全部事件及详细字段。
Bing 增强转化
Enhanced Conversions 使用第一方数据改善转化追踪准确性，更有效地连接线上及线下转化，提供客户行为和广告表现信息，帮助优化策略、分配预算及改善 ROI。
设置方式
在 Bing Conversion Feed 设置中勾选 Enable Enhanced Conversions。
全部服务端事件均支持增强转化。进入 Bing Ads Manager → Conversions → Conversion goals，打开 Attribuly 创建的目标：
- 选择 Turn on Enhanced conversions。
- 确认条款。
Attribuly 随即开始向 Bing 发送补充的第一方数据。
常见问题
是否发送 msclid（Microsoft Click ID）？
是。所有事件都携带 msclid；启用增强转化后，没有 msclid 的事件也会发送。
为什么订单未归因给 Bing，却出现在回传记录中？
启用增强转化后，即使订单没有归因给 Bing，Bing 也会接收全部订单。