网站分析
产品概览
该报表分析网站获客、用户行为和业务转化。核心基于 Cause-Effect 模型与会话机制，关联广告或链接点击等来源操作与购买、加购等结果，呈现用户全链路行为。
核心逻辑
来源与结果（Cause & Effect）
系统将用户事件分为两类，通过 User ID 进行关联分析：
- Cause：流量来源操作，包括广告点击、达人链接点击、自然搜索和页面浏览。
- Effect：流量带来的结果，包括产品浏览、加购、完成结账等。
- 关联机制：通过 User ID 连接两类事件，分析引流后产生的转化。
会话（Session）
同一设备（Device ID）中，当前事件与上一事件间隔超过 30 分钟（1800 秒），则建立新会话。该设备的首次事件也会建立新会话。
互动会话（Engaged Session）
满足以下任一条件即算互动会话：
- 会话持续超过 10 秒。
- 浏览超过 1 个页面。
- 发生加购
product_added_to_cart或完成结账checkout_completed等关键事件。
指标
以下指标按所选时间范围、时区和过滤条件计算。
流量与支出
| 指标 | 说明 |
|---|---|
spend |
按流量来源 Campaign ID，关联并汇总 Google / Facebook 广告、Impact / ShareASale 联盟及达人营销支出。 |
total sessions |
所选范围内的唯一会话 ID 总数。 |
unique users |
所选范围内去重后的用户总数。 |
returning users |
会话序号大于或等于 2，即第二次及以后访问的用户数。 |
互动
| 指标 | 说明 |
|---|---|
engaged sessions |
时长超过 10 秒、浏览深度超过 1 页或发生关键行为的会话数。 |
engagement rate |
互动会话占总会话的比例。 |
event per session |
每次会话平均发生的用户行为事件数。 |
转化
| 指标 | 说明 |
|---|---|
| Homepage View UV | 浏览首页路径 / 的去重用户数。 |
| Product View UV | 触发 product_viewed 的去重用户数。 |
| ATC Users | 触发 product_added_to_cart 的去重用户数。 |
| Purchasing Users | 触发 checkout_completed 的去重用户数。 |
| Number of Purchases | 完成结账的订单总数，按订单 ID 去重，不按用户去重。 |
收入
| 指标 | 说明 |
|---|---|
| Purchase Conversion Rate | 购买用户占全部访客的比例。 |
| Revenue | 全部完成结账事件带来的转化价值总额，通常为折后金额。 |
维度与筛选
- Channel：主要流量来源，例如 Social、Search、Direct。
- UTM 参数：
utm_campaign（活动）、utm_source（来源）、utm_medium（媒介）。 - Landing Page：用户进入网站的第一个页面路径
page_url_path。
数据导出
支持将上述全部指标导出为 CSV。
示例
用户路径为 Direct → Google Ads → Facebook Ads → 成交（$1） 时，分别建立 Direct → 成交、Google Ads → 成交和 Facebook Ads → 成交的关联。报表展示：
| 渠道 | 收入 |
|---|---|
| Direct | $1 |
| Google Ad | $1 |
| Facebook Ad | $1 |
| 总价值 | $1 |