広告の流入元情報をより多く保持
独自の追跡パラメータで、削除される可能性のある標準パラメータへの依存を減らし、広告訪問と後の購入をつなぐ情報を保持します。
広告訪問流入元を保持後の購入
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Server-Side Tracking
広告プラットフォームに、一人ひとりの購買行動をより正確に伝える。
自動化された広告は、送信されたシグナルから学習します。流入元、紐付け済みのファーストパーティデータ、商品閲覧から購入までのイベントで、学習のための情報を充実させます。
Google Enhanced Conversions · Meta Conversions API · TikTok Events API
より豊富な情報で、シグナルを強化。
流入元情報
顧客識別情報
購買行動
Attribuly Server-Side Tracking
同意後に紐付け・送信
Google Ads
Enhanced Conversions
Meta
Conversions API
TikTok
Events API + Advanced Matching
シグナルの品質が重要な理由
広告の自動化には良質なシグナルが必要。ブラウザ追跡には制約があります。
Pixel が把握できる購買行動は限定的
ブラウザの制限、広告ブロッカー、同意の選択により、流入元、顧客識別情報、コンバージョンイベントが欠けることがあります。購入が発生しても、全ての情報が広告側に届くとは限りません。
マッチングと計測に必要な情報の欠落
自動化された広告は送信された情報から学習
Google Performance Max、Meta Advantage+、TikTok Smart+ は、コンバージョンとその価値を使って入札や配信を最適化します。情報の欠落は、学習に使えるフィードバックを減らす可能性があります。
自動化された判断には信頼できる入力が必要
iOS 14.5 の App Tracking Transparency はアプリ間の追跡を変更しました。
シグナルの欠落はレポートだけでなく、広告の学習にも影響する可能性があります。Attribuly は流入元、紐付け済みの顧客識別情報、購買行動を組み合わせ、マッチングと広告最適化の基盤を整えます。
CONVERSION FEED の価値
イベントを送るだけでなく、必要な情報を補完。
クリック ID に加え、ファーストパーティデータでマッチングを強化
紐付け済みの顧客履歴から、対応する有効なメールアドレスや電話番号でイベントを補完。現在の訪問で入力された情報だけに頼らず、click ID と併用します。
Click ID紐付け済みメール紐付け済み電話
商品閲覧から購入までのシグナルを送信
対応する商品閲覧、検索、カート追加、チェックアウト、購入を送信。最終注文だけでなく、早期の関心もマーケティングツールに伝えます。
商品閲覧検索カート追加チェックアウト購入
流入元を保持し、同意後にシグナルを強化
同意の確認前は流入元情報を保持。同意後に顧客識別情報とイベントを紐付け、強化されたシグナルを広告プラットフォームへ送信します。
- 流入元を保持
- 同意を取得
- 顧客とイベントを紐付け
- 広告側へ送信
実際の GOOGLE ADS アカウント事例
記録されたコンバージョン値が Google tag より 48.6% 高い結果に。
ある顧客アカウントで、同じ購入イベントと価値の計算方法を比較したところ、Attribuly のサーバーサイド送信でより高いコンバージョン値が記録されました。
+48.6%
記録されたコンバージョン値の差
Attribuly サーバーサイド295,649.26
Google tag198,999.72
同じ購入イベント、同じ価値の計算方法。
仕組み
顧客情報を、広告側で使えるシグナルに。
情報を収集
流入元と対応する購買イベントを収集します。
紐付け・強化
適切な同意後、有効なファーストパーティデータと流入元をイベントに紐付けます。
送信先へ配信
各プラットフォームのイベントとマッチング要件に従って送信します。
利用中の広告プラットフォームに対応。
より多くのツールでデータを活用。
広告シグナルは活用方法の一つ。メール、レポート、データウェアハウスへの連携もご覧ください。
メールマーケティング
Klaviyo、Omnisend
レポート
Looker Studio
データウェアハウス
BigQuery
よくある質問
サーバーサイド計測と Pixel の違いは？
Pixel はブラウザから、サーバーサイド計測はサーバーから広告側へイベントを送信し、配信のブラウザ依存を減らします。一部のイベント収集は引き続きブラウザで行われます。Pixel を補完しますが、未収集イベントの復元や同意の回避はできません。
アトリビューションモデルの代わりになりますか？
いいえ。収集、補完、配信の一部を改善する技術であり、触点間の貢献を割り当てるモデルとは別です。広告側に送るだけで他の MTA が自動的に改善されるわけではなく、そのツールにも関連データを接続する必要があります。
自動化された広告にシグナルの品質が重要な理由は？
Performance Max、Advantage+、Smart+ は利用可能な転換と価値から学習します。正確でマッチング可能な情報を適時に送ることで、最適化の基盤を強化できますが、情報量だけで効果は保証されません。
対応するファーストパーティデータのマッチング技術は？
Google Enhanced Conversions、Meta Conversions API の顧客情報マッチング、TikTok Events API と Advanced Matching に対応。紐付け済みの有効な顧客情報を、各社の要件に沿って正規化、ハッシュ化、送信します。
顧客の同意前には何が起きますか？
まず流入元情報を保持し、同意後に顧客とイベントを紐付けて広告側へ送信します。同意前の広告イベント共有ではなく、保存にも適用ルールと同意の選択が適用されます。
商品閲覧などの早期イベントも送信できますか？
対応する送信先に商品閲覧、検索、カート追加、チェックアウトなどを送信できます。項目とイベントは送信先ごとに異なります。早期行動はオーディエンスや分析に活用できても、自動的に購入広告の主要目標になるわけではありません。
ROAS や売上の改善は保証されますか？
いいえ。シグナルとマッチングの改善は計測と最適化を支えますが、結果はトラフィック、広告、設定次第です。Google の事例は単一アカウントの記録値の差で、売上や ROAS の増加を保証しません。