# Bing 广告服务端追踪

## 主要优势

Attribuly 结合完整客户生命周期旅程，改善 Bing Ads 转化追踪的效率和准确性。

1. **提高数据准确性**：服务端处理可绕过广告拦截器、Cookie 限制等浏览器追踪问题，更准确地追踪互动与转化。
2. **减少页面加载时间**：后台处理减少客户端额外脚本负担，改善加载速度和体验，可能有助于 SEO，也更易维护。
3. **增强隐私合规能力**：可在服务端匿名化并依照 GDPR、CCPA 等要求管理数据，降低不合规风险。
4. **跨设备追踪**：更准确地追踪不同设备、平台上的互动，形成更完整的客户旅程，用于定向广告策略。

## 设置指南

### 1. 配置事件

添加 Bing 目标端。

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可选择 Page viewed、Added to cart、Checkout started、Checkout completed、Form submission。

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| 事件 | Microsoft ClickId | ConversionCurrencyCode | ConversionName | ConversionTime | ConversionValue | 增强转化 |
| --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- |
| Purchase | √ | √ | √ | √ | 总价 | √ |
| AddToCart | √ | √ | √ | √ | 总价 | √ |
| BeginCheckout | √ | √ | √ | √ | 总价 | √ |
| SubmitLeadForm | √ | √ | √ | √ | 总 GMV ÷ 总线索数，每月更新 | √ |
| PageView | √ | | √ | √ | - | √ |

### 2. Bing 设置

从下拉列表选择 Bing 广告账户。

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确认已启用 Microsoft Click ID 自动标记。[了解更多](https://help.ads.microsoft.com/?uid=134163895&cid=252487540&aid=176195175#apex/ads/en/60000/2)。

### 3. 选择转化目标

在 Bing Ads Manager 的 Conversion goals 中查看新增目标。

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将所需目标设为 [Include in conversions](https://help.ads.microsoft.com/#apex/ads/en/56920/2/en/#ext:conversiongoals_edit)，该事件即纳入出价策略。

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### 4. 监控状态

点击状态，查看回传给 Bing Ads 的全部事件及详细字段。

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## Bing 增强转化

Enhanced Conversions 使用第一方数据改善转化追踪准确性，更有效地连接线上及线下转化，提供客户行为和广告表现信息，帮助优化策略、分配预算及改善 ROI。

### 设置方式

在 Bing Conversion Feed 设置中勾选 **Enable Enhanced Conversions**。

[![](/knowledge-assets/4e042c8149aa4d2448ce7a86.png)](/knowledge-assets/4e042c8149aa4d2448ce7a86.png)

全部服务端事件均支持增强转化。进入 **Bing Ads Manager → Conversions → Conversion goals**，打开 Attribuly 创建的目标：

1. 选择 **Turn on Enhanced conversions**。
2. 确认条款。

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Attribuly 随即开始向 Bing 发送补充的第一方数据。

## 常见问题

### 是否发送 msclid（Microsoft Click ID）？

是。所有事件都携带 msclid；启用增强转化后，没有 msclid 的事件也会发送。

### 为什么订单未归因给 Bing，却出现在回传记录中？

启用增强转化后，即使订单没有归因给 Bing，Bing 也会接收全部订单。