# Google Ads 转化回传

## 概述

Google 支持通过 [Google Ads API](https://developers.google.com/google-ads/api/docs/conversions/overview) 回传转化。你可以使用 Attribuly Conversion Feed，无需管理复杂的 Google Ads 标签。

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相比 Shopify Google & YouTube 标签，Attribuly 追踪的数据多 100%。

## 回传哪些数据？

Google 广告带来的页面浏览、加购、开始结账、完成结账和表单提交可回传：

| 事件 | 转化价值 |
| --- | --- |
| Page view | 账户币种的 1 单位 |
| Add to cart | 数量 × 单价 |
| Checkout start | 总价 |
| Checkout completed | 总价 |
| Form submission | 收入 ÷ 线索数 |

### 参数示例

| 通用字段 | 产品信息 | 加密客户信息 | 订单信息 |
| --- | --- | --- | --- |
| Event_name | content_name | 邮箱 | Order_id |
| Event_time | content_type product | 电话 | Value |
| Event_id | Product id | 名 | Currency |
| Action_source website | quantity | 姓 | |
| Client_ip_address | item_price | External_id | |
| Client_user_agent | | Shopify customer_id | |
| GCLID | | country | |
| | | State | |
| | | City | |
| | | Zip code | |

### 线索价值回传

多数线索价值被固定为 $1，无法反映实际价值，也难以帮助 Google 定位高价值线索。Attribuly 是电商领域首个按广告活动计算线索价值的供应商，为每个 Google 活动提供不同的线索生命周期价值。当目标使用 conversion value 时，可帮助 Google 寻找价值更高的线索。

## 设置指南

### 第 1 步：设置转化回传

在 Attribuly 创建新的目标端并按步骤操作。

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下一步显示已连接的 Google Ads 账户，选择接收账户并保存。

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### 第 2 步：设置主要转化

进入 [Google Ads Manager](https://ads.google.com/)，点击 **Tools and settings → Measurement → Conversions**。

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名称以 Attribuly xxx 开头、Action optimization 为 Secondary 的操作，就是 Attribuly 发送的转化。

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Google 将所有主要操作相加为总转化价值，因此需要只设置一个正确的[主要操作](https://support.google.com/google-ads/answer/11461796)，否则归因价值会高于实际。

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将 Attribuly purchase 设为主要操作，其他操作设为次要。

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## 第 3 步：增强转化

可选，但强烈建议启用。具体步骤见下文。

## 监控状态

点击状态。

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再点击数量。

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- **Shopify events**：已发送给 Google Ads 的事件。
- **Success**：Google 返回接收成功的事件。
- **Match rate**：成功事件 ÷ 总事件。

可查看发送的详细字段：

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## 关于 Google Ads 增强转化

1. **改善衡量准确性**：提高转化衡量[准确性](https://support.google.com/google-ads/answer/9888656?hl=en)，更清楚了解广告表现及带来转化的操作。
2. **改善出价**：更准确的数据支持更有效的出价与预算使用。
3. **改善归因**：跨设备、浏览器追踪用户行为，将转化关联至相应营销活动。

我们观察到，验证两周后增强转化达到 Excellent。

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相比 Google Tag 或其他服务端追踪工具，Attribuly 记录的转化多 20%。

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## 增强转化设置指南

## 第 1 步：在 Google Ads 账户启用增强转化

进入 **Goals → Settings → Enhanced conversions for leads** 并启用。

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同时确认已批准 Customer data terms。

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### 第 2 步：在 Attribuly 启用增强转化

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如果 Google Ads 设置未完成，会提示需要先接受客户数据条款并启用 Enhanced conversions for leads。

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在 Google Ads 查看转化操作状态时，可看到 **Enhanced Conversion is active**。

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点击 **Go to diagnostics** 查看详情。

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## 常见问题

### Tag is not firing on your website form 警告

请按照[使用 Google Tag 设置潜在客户增强转化](https://support.google.com/google-ads/answer/11021502#configure&zippy=%2Cidentify-and-define-your-enhanced-conversions-fields%2Cimplement-the-enhanced-conversions-script)的说明操作。

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### Google Tag 已触发，但未获取网站用户提供的数据

请优化 Google Tag，以获取邮箱等用户信息。

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### 使用 Google 转化回传会影响现有 Google Tag 吗？

不会。Attribuly 完全通过服务端 Google Ads API 回传信号，不关联已安装的 Google Tag，也不会导致重复。

## 使用 MCC 管理账户中的目标，还能创建转化事件吗？

可以，请联系我们配置。