# 指标说明

## 预算匹配指数（BMI）

广告支出与表现可能长期不匹配。John Wanamaker 曾说：“我花在广告上的钱有一半浪费了；问题是我不知道是哪一半。”

Attribuly 用数学方法评估预算与表现的匹配程度：

`BMI=(Event performance/total performance)/(campaign cost/total cost)-1`

取值范围为（-100%，+∞）。-100% 表示没有带来任何已定义的转化，例如购买、结账、加购或浏览，预算最多可减少 100% 以匹配表现。大于 0 则表示可以考虑增加预算。

例如活动 #1 花费 100 USD，全部活动花费 300 USD；该活动带来收入 400 USD，全部活动收入 1,000 USD。

`BMI=(400/1000)/(100/300)-1=21%`

收入贡献高于支出占比，可考虑增加最多 21% 的预算，以匹配表现占比。默认情况下，Ads & Influencer 归因表按 BMI 排序。

## Attribuly 转化与 ROAS

受 iOS 14 及第三方 Cookie 问题影响，准确追踪转化越来越困难。

[![](/knowledge-assets/609cfd5ed5db17018b5c6d26.png)](/knowledge-assets/609cfd5ed5db17018b5c6d26.png)

Attribuly 结合第一方像素数据及其他技术，让追踪更准确、可追溯。营销人员因此越来越依赖这些数据优化广告。报表同时展示 Google、Facebook 等平台及 Attribuly 的转化数据。

## 购买转化次数（包含浏览归因）

在 Attribuly 购买转化次数基础上，加上 Facebook 浏览后购买转化次数（1 天浏览窗口）。

## 购买转化价值（包含浏览归因）

在 Attribuly 购买转化价值基础上，加上 Facebook 浏览后购买转化价值（1 天浏览窗口）。

## 购买 ROAS（包含浏览归因）

计算方式：购买转化价值（包含浏览归因）÷ 广告支出。

例如 Pixel ROAS 为 3，Facebook 浏览归因额外贡献 0.5，切换至 **Attribuly Attribution + FB Views** 模型后，ROAS 为 3.5。

## ncPurchase

新客户购买价值：系统检查历史订单，仅从未下过订单的客户算新客户。该指标帮助了解具体活动带来多少新客户转化。

## 客户事件

- **Checkout_address_info_submitted**：客户提交邮寄地址。仅适用于启用 Checkout Extensibility 自定义的结账页。
- **Checkout_completed**：访客完成购买，每次结账触发一次，通常在 Thank you 页面。加购推荐和购后优惠场景中，在第一个加购优惠页触发，不会在 Thank you 页重复触发。如果应触发的页面加载失败，则不会触发。
- **checkout_contact_info_submitted**：客户提交结账表单。仅适用于启用 Checkout Extensibility 自定义的结账页。

[![](/knowledge-assets/3d454efc82755154767d847d.png)](/knowledge-assets/3d454efc82755154767d847d.png)

- **Checkout_shipping_info_submitted**：客户选择运费。仅适用于启用 Checkout Extensibility 自定义的结账页。
- **Payment_info_submitted**：客户提交支付信息，发生在结账页。受技术限制，目前不追踪 Shop Pay 或 PayPal 快速结账。